全家便利商店的長銷鮮食「鬆餅」近日升級改版重新上市，強調有著鬆餅專賣店等級的豐富食感。IF OFFICE 創辦人暨創意總監馮宇繼「匠土司」之後，再度操刀全家鮮食的的識別與包裝設計。
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馮宇延續「匠」系列的品牌高度，以日文漢字「極／Kiwami」為新品命名，搭配線條簡約柔和的標準字，簡約風格呈現與悠閒感，除了呼應「極」系列的日式職人工法與頂級食材，也帶出食用鬆餅後、忍不住驚嘆「好吃極了」的感性反應。
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標準字之外，包裝設計採用大面積的暖色調，加強產品香氣、內餡的味覺連結；鏤空方式直接呈現鬆餅本體，輔以產品攝影小圖，讓消費者能從視覺上連結鬆餅的綿密豐厚口感，以及內餡的濃郁風味。